Компания 4Service является лидером на рынке маркетинговых исследований, изучая клиентский опыт в более девяноста странах мира. На этот раз компания взялась исследовать новогоднее настроение и узнала, каких традиций придерживаются казахстанцы при встрече Нового года, верят ли они в рождественское чудо или относятся к каникулам сугубо прагматично.
Факторы, влияющие на новогоднее настроение
Исследование проведено методом CAWI и CAPI с 3 по 21 декабря, в нем приняли участие 300 респондентов, проживающих в Казахстане. Только 30% опрошенных подтвердили, что ощущают хорошее праздничное настроение. Остальные участники ответили, что не чувствуют никакого приподнятого расположения духа в преддверии наступающих праздников. Как известно, взрослые отличаются от детей тем, что им приходится брать ответственность за создание чуда вокруг на себя. Следовательно, поднимать свое настроение приходится самостоятельно. Согласно исследованию самым действенным способом сделать это, является покупка подарков. Также заметно улучшает новогодний настрой праздничное украшение города и улиц, установление и украшение елки, декорирование дома и торговых центров. Также в топах эффективных способов вовлечь казахстанцев в новогодний вайб, является получение премии от работодателя.
Ставить ли елку?
Когда-то установление елки было традицией практически каждой семьи и сложно было представить встречу Нового года без срубленной и привезенной из леса сосны или ели. Но настроения меняются, защитники экологии пропагандируют отказ вырубки деревьев и замену елок на пластиковые. С другой стороны, другие экологи еще громче кричат о вреде пластика на окружающую среду, а следовательно, настоятельно рекомендуют не покупать искусственные елки. Что же делать в этом случае бизнесу и к какому голосу прислушаться обычному казахстанцу? Привлечет ли елка возле магазина покупателей или отпугнет? Стоит ли продавать этот товар или он уже вышел из моды?
Данные исследования показали, что 72% опрошенных все же остались верны традициям и в этом году планировали наряжать дома елку. При этом преимущественное большинство все же отдает предпочтение не живой, а искусственной зеленой елке, которую можно будет наряжать еще много лет. Почти половина респондентов готовы потратить на елку от 5 до 10 тысяч тенге. При этом средний чек всех опрошенных – 10 825 тенге.
Преимущественное большинство планировали устанавливать этот символ Нового года в средине декабря. Говоря о высоте, то большинство желали видеть у себя дома елку высотой от 91 до 180 сантиметров. Украшать данный символ праздника 88% казахстанцев собирались гирляндой и 73% шарами, а лидерами среди цветов для декорирования елки являются красный, золотой и синий.
Большинство опрошенных частично меняют декорации ежегодно и только 22% сохраняют один стиль из года в год. При этом 19% опрошенных ответили, что прислушиваются к рекомендациям экспертов и блогеров перед тем, как начать праздничный декор.
Праздничный стол: с какой едой казахстанцы предпочитают встречать Новый год?
Традиция встречать праздник с салатом Оливье еще более стойкая, чем встреча праздников с елкой. 88% опрошенных указали, что именно это блюдо является must have во время встречи Нового года. Кроме того, жители Казахстана планировали подавать к столу манты, бешбармак и курицу.
Большая часть респондентов желали пить шампанское в новогоднюю ночь.
Другие способы создать новогоднее настроение
Фильмы являются еще одним способом объединить всю семью и пережить с героями интересные приключения, наполненные чудом. К лидерам наиболее планируемых к просмотру фильмов относятся «Ирония судьбы» и «Один дома».
Преимущественное большинство опрошенных собираются отмечать праздники дома с семьей и загадывать желание под бой курантов. 4Service также спросил у казахстанцев, сбылись ли их желания, загаданные в 2020 году. 43% ответили утвердительно, а это вселяет надежду на то, что чудо все же существует и загаданное желание обязательно сбудется, если не в этом году, то в следующем. Главное, помогать ему сбываться своим трудом и верой.
Какие подарки хотели бы получить казахстанцы?
Лидером среди желанных подарков к Новому году является машина, на втором месте деньги, а третье место занимает iPhone. В среднем опрошенные готовы потратить на подарки около 30 тысяч тенге.
Как видим, новогодние праздники для жителей нашей страны – это способ вспомнить прекрасные традиции, окунуться в них и передать их детям. Декорации города, установка елки и приготовление салата «Оливье», просмотр «Иронии судьбы» в очередной раз – как немного нужно нам, чтобы почувствовать себя счастливо, словно в детстве, словно во времена, когда все возможно и все мечты сбываются.
Как видим, новогодние праздники для жителей нашей страны – это способ вспомнить прекрасные традиции, окунуться в них и передать их детям. Декорации города, установка елки и приготовление салата «Оливье», просмотр «Иронии судьбы» в очередной раз – как немного нужно нам, чтобы почувствовать себя счастливо, словно в детстве, словно во времена, когда все возможно и все мечты сбываются.
Оставайтесь в курсе наших предстоящих исследований, событий, новостей, тренингов и других инициатив в сфере клиентского опыта и повышения продаж
Комментарии