Мониторинг цен («price мониторинг», «ценовой мониторинг”) – анализ цен конкурентов с целью оптимизации собственной ценовой политики.
Мониторинг цен проводится командой высококвалифицированных штатных аудиторов в короткие сроки, что обеспечивает возможность оперативно реагировать на изменение цен конкурентов.
Механика
Механика проведения мониторинга цен в торговых точках осуществляется по сценарию – закрытые проверки (скрытые проверки). Провес проводится в три этапа:
- Предпроектный анализ
- предполагает изучение особенностей отрасли и бизнеса, в котором работает компания-заказчик, а также изучение ее ценовой и товарной политики;
- проведение инструктажа, тестирования и сертификации аудиторов;
- настройку ПО и подготовка его к работе.
- Полевые работы
- Отчетность
- составление аналитического онлайн-отчета в Личном Кабинете компании;
- фотоотчет, PPT-отчет, excel-отчет, в котором указывается тип и название населенного пункта, названия сети, адрес торговой точки.
Ключевые показатели и критерии мониторинга
Вся информация находится в одном интерфейсе, где в форму вносится наименование категории товара и бренда, цена и наличие акционного предложения, тип упаковки и наличие рекламных материалов, фейсинг и SKU, замер полки и месторасположение товара, другие данные.
Какие задачи решает мониторинг цен:
- осуществляется оценка ценовой и товарной политики конкурентов;
- проводится мониторинг акций и специальных предложений;
- отслеживается конъюнктура рынка и текущей рыночной ситуации;
- проверяется наличие в местах продаж специального оборудования, товаров;
- осуществляется управление движением товара;
- оптимизируются условия сотрудничества с поставщиками и дилерами;
- производится замер доли полки, оценка размещения продуктов, проверка наличия складских запасов.
Когда проводят
Без осуществления ценового мониторинга вы не сможете узнать уровень демпинга конкурентов и понять, почему ваш товар не продается. Это инструмент позволяет получить информацию о новых ценах, выставленных конкурентом, о новых направлениях для заработка.
Торговые точки проверяют в случае:
- расширения розничной сети и открытия новых торговых точек;
- вывода на рынок новых продуктов, собственной ТМ, на начальном этапе развития импорта;
- запуска рекламных кампаний;
- изменения и расширения товарного ассортимента;
- неравномерности спроса;
- принятия стратегических решений.
Организация проверок ресурсами неопытных компаний, у которых нет наработанных методик, влечет за собой дополнительные риски и расход бюджета, а также временных затрат.
Эта услуга повышает эффективность:
- департамента маркетинга;
- подразделения категорийного менеджмента;
- отдела закупок;
- ТОП-менеджмента оптовой и розничной торговли.
Мониторинг цен от компании 4SERVICE™ выбирают, потому что это:
- полное покрытие территории Казахстана;
- использование специализированных программ (PRADATA, Shopmetrics) и современного технического обеспечения;
- 20-летний опыт экспертизы в проведении Price Monitoring;
- оперативность запуска проекта и подача данных (от 1-го дня);
- гарантия достоверности полученных данных со 100% фотоподтверждением, ГЕО-метками;
- удобная онлайн-статистика отслеживания проекта на всех этапах в Личном Кабинете, наличие мобильного приложения для клиентов;
- единый операционный центр и равномерные данные по всем регионам;
- эффективные практические решения и кейсы.