Monitorizarea prețurilor (monitorizare retail) reprezintă analiza prețurilor concurenților în scopul optimizării propriei politici de stabilire a prețurilor. Monitorizarea prețurilor este efectuată de o echipă de auditori calificați, într-o perioadă relativ scurtă de timp, ceea ce vă permite să răspundeți rapid la modificările prețurilor concurenților.
Monitorizarea prețurilor în punctele de retail se realizează în conformitate cu scenariul verificărilor închise (controale sub acoperire). Monitorizarea prețurilor se desfășoară în 3 etape:
– Evaluarea politicii de preț și a politicii de produs a companiei, caracteristicile business-ului și ale sectorului economic din care face parte;
– instruirea, testarea și certificarea auditorilor;
– configurarea și pregătirea software-ului.
– vizite la punctele de vânzare, în magazinele de retail.
– rapoarte și analize online, disponibile în secțiunea ”Cont de client”, în platforma noastră dedicată;
– rapoarte foto, și analitice, disponibile în format Excel sau Powerpoint, în secțiunile dedicate, inclusiv datele despre locațiile respective
Indicatori cheie și criterii de monitorizare
Toate datele sunt compilate într-o interfață care include: numele produsului și categoria de brand, prețul și disponibilitatea fiecărei oferte promoționale, aspect și SKU, tipul ambalajului și disponibilitatea materialelor promoționale, dimensiunea raftului și localizarea mărfurilor, precum și orice alte informații generale.
Ce obiective rezolvă monitorizarea prețurilor?
Evaluarea politicilor de preț și de produs ale concurenților.
Monitorizarea promoțiilor și a ofertelor speciale.
Urmărirea condițiilor din piață și a trendurilor.
Verificarea și controlul punctelor de vânzare ale echipamentelor speciale, mărfurilor. Gestionarea circulației mărfurilor în trade.
Optimizarea condițiilor pentru o mai bună cooperare cu furnizorii, dealerii.
Măsurarea cotei de raft, evaluarea localizării produselor, a disponibilității stocurilor.
Când se efectuează monitorizarea prețurilor în retail?
Fără a monitoriza prețurile, nu veți afla niciodată dacă concurenții are practici de dumping, de exemplu, sau de ce nu s-au vândut produsele dumneavoastră, ce prețuri au cncurenții sau care sunt eventualele direcții de dezvoltare și creștere a profitabilității.
Magazinele sunt verificate:
– conform cu planificarea extinderii lanțului de distribuție sau cu deschiderea de noi piețe de desfacere;
– când sunt introduse noi produse pe piață, propriile TM, sau când au loc modificări în dinamica importurilor;
– odată cu lansarea campaniilor publicitare;
– în cazul extinderii gamei de produse;
– dacă vă confruntați cu o cerere neuniformă;
– înainte și după luarea deciziilor strategice în cadrul companiei.
Organizarea inspecțiilor folosind resursele companiei, efectuate de cele mai multe ori fără experiență și fără metode bine stabilite, presupune riscuri suplimentare, necesitatea unui buget mai mare și costuri mai mari de timp.
Acest serviciu va aduce beneficii următoarelor departamente:
– Departamentul de marketing;
– subdivizarea gestionării categoriilor;
– departamentul de achiziții;
– TOP-managementul comerțului cu ridicata și cu amănuntul.
De ce să alegeți 4Service?
Alte servicii asemănătoare
Market Research
Analiza preferințelor consumatorilor
Sondajele clienților concurenților (Call Center Live)
Vezi matricea
Vă vom contacta și vă vom răspunde
la toate întrebările
Vă vom contacta și vă vom răspunde
la toate întrebările