MEVCUT İKİNCİL VERİLER DERLENEREK GERÇEKLEŞTİRİLEN ARAŞTIRMA
Masa başı araştırma mevcut kaynaklardan elde edilen ikincil piyasa bilgilerinin toplanması, üzerinde çalışılması, sistemleştirilmesi ve analiz edilmesidir. Masa başı araştırma (mevcut ikincil veriler derlenerek gerçekleştirilen araştırma) sırasında, kamunun erişimine açık kaynaklardan (süreli yayınlar, ekonomik yayınlar, istatistiksel referans kitapları, iç raporlar vs.) belirli bir şekilde işlenmekte ve objektif piyasa durumunu yansıtan bir raporda bir araya getirilmektedir.
Masa başı araştırma terimi; bu araştırmanın formatından ve araştırmacının mevcut bilgilerin üzerinde çalışmayı, analiz etmeyi ve sistemleştirmeyi tamamlamak amacıyla saha çalışması yapmak zorunda olmamasından kaynaklanmaktadır. Masa başı araştırma bilgilerin kamuya açık kaynaklarda arandığı durumlarda yapılmaktadır.
Masa başı araştırma büyük miktarda kaynak kullanmadan objektif göstergeleri toplamanıza olanak sağlamaktadır.
Masa başı araştırmanın lehine olan sebepler şunlardır:
● Daha fazla saha araştırması için ihtiyaç duyulan görevleri formülize etmek amacıyla olan ön veri analizi kolay bir şekilde yerine getirilebilir.
● Tam bir saha çalışmasından daha düşük maliyettedir.
● Yüksek derecede doğru verilere ihtiyaç duyulduğu zaman tam bir saha çalışmasından daha kolaydır.
● Faktörlerin araştırma üzerindeki etkisini tahmin edebilme olanağı sunar.
● Gerekli görülmesi halinde zamanla gerçekleşen değişiklikler kolay bir şekilde izlenebilir.
MASA BAŞI ARAŞTIRMADAN HANGİ AMAÇLARLA YARARLANILABİLİR?
- Piyasa araştırması: koşullar, kapasite (talep), riskler ve fırsatlar
- Piyasanın gelişim alanlarını ve eğilimlerini tanımlama
- Rakip analizi; oyuncuların sayısı, piyasadaki serbest nişler
- Piyasanın yapısını tanımlama.
- Ana satış kanallarında uygulanabilecek ürünlere ilişkin kampanyaların belirlenmesi.
- Fiyatlandırma koşulları, piyasanın fiyatlandırma politikasının karşılaştırmalı analizi.
- Piyasa teklifinin sistemleştirilmesi ve emtia politikasının değerlendirilmesi;.
- Medya faaliyetlerinin değerlendirilmesi;
- Yurt içi / yurt dışı piyasalardaki teknolojik gelişim ve eğilimlerin takibi.
Masa başı araştırmanın mevcut bir ürün gamının genişletilmesi, yeni bir reklam kampanyasının başlatılması veya inişli çıkışlı talebi olan bir ürün yeni bir piyasaya sürülmesinden önce gerçekleştirilmesi gerekmektedir.
NEDEN 4SERVICE İLE ÇALIŞMALISINIZ?
Şirketinizin verileri daha derin bir şekilde analiz etmesine, piyasa dinamiklerini izlemesine ve karmaşık çözümler oluşturmasına olanak sağlayan masa başı araştırmasının yapılmasında 17 yıllık uzmanlığa sahibiz.
Ekibimiz belirli sektörlerin dinamikleri üzerine yüksek derecede uzmanlaşmış analistlerden oluşmaktadır.
Masa başı yöntemini kullanarak araştırma sırasında elde edilen verilerin toplanması, işlenmesi, üzerinde çalışılması, sistemleştirilmesi ve analiz edilmesi için kullandığımız metodoloji yıllara dayanan bilgi birikimi ve deneyimlerimizin ürünü olarak şekil almıştır.
Masa başı araştırması genel piyasa durumunu ölçmek amacıyla yılda bir kez yapılmaktadır. Rakiplerin faaliyetini ve talepteki değişimi izlemek için masa başı araştırma aylık olarak yapılabilir.
İLGİLİ ÜRÜNLER
Rekabetçi analiz / Rekabetçi istihbarat – Süreçlerin ölçümleri
Nicel araştırma masa başı araştırmanın ikinci aşamasıdır.